شكلان حقيقيان، أحدهما ملموس والآخر موجود فقط على الشاشة، يبدو أن Labubu و NFT هذين الشكلين من IP يتواجدان في عالَمَيْن مختلفَيْن من الواقع والافتراض، إلا أنهما ينموان وينفجران ويعيدان بناء الأساطير بمنطق مذهل مشابه في عصر الاستهلاك المدفوع بالعواطف.
كتبته: نانسي، PANews
يقف وحش صغير قبيح ، لابوبو ، بهدوء في النافذة ، وخارج الزجاج يوجد طابور طويل من المعجبين يصطفون لشرائه ، فقط من أجل المفاجأة التي قد تفتح نموذجا مخفيا. وبالمثل ، يتم سك سلسلة من الصور الرقمية على أنها NFT على السلسلة ، غير مرئية للكائن المادي ، ولكن تم بيعها في بضع دقائق فقط.
شكلان من IP: واحد حقيقي يمكن لمسه، والآخر موجود فقط على الشاشة. يبدو أن هذين الشكلين من IP ينتميان إلى عالمين مختلفين، الواقعي والافتراضي، لكنهما ينموان ويزدهران ويعيدان خلق الأساطير بنفس المنطق المذهل في عصر الاستهلاك المدفوع بالعواطف. وراء ذلك يوجد وسيلة للتفاعل المجتمعي، وإسقاط للهوية الفردية، وأيضًا وعاء ثقافي وعاطفي نشأ في عصر IP.
صدى المشاعر: ما يتصل ليس مجرد منتجات
جاذبية Labubu لا تقتصر فقط على مظهره الفروي وتصميمه الفريد، بل هي أيضًا امتداد لعالم المستخدم الداخلي، أو صورة الوحش الخفي في دفتر رسوم الطفولة، تعكس عمق الوحدة والمعقدة في الذات. هذا الدمية التي تبدو بسيطة، تخلق في الواقع رفقة عاطفية حقيقية للمستخدم، وتلبي رغبتهم في الانتماء والحب - كما أشار عالم النفس ماسلو إلى "احتياجات الانتماء والحب".
في الوقت نفسه ، يرضي Labubu الظاهرة النفسية المتمثلة في جمع الوثن. ينظر إلى فعل الجمع في علم النفس على أنه مظهر من مظاهر الشعور بالسيطرة. عندما يكتسب المستخدمون إحساسا بالإنجاز من خلال تجميع دمى Labubu وعرضها ، فإن هذا الشعور بالملكية بدوره يقوي الهوية الذاتية والرضا الداخلي. وراء كل دمية ، هناك قصة فريدة: سواء كانت إثارة الوقوف في طابور في وقت متأخر من الليل لشرائها ، أو الصدى العاطفي عند مشاركة المجموعة مع الأصدقاء ، فقد تسارعت هذه اللحظات إلى كنوز عاطفية ثمينة.
تثير NFT أيضًا شعورًا عميقًا بالانتماء الجماعي، وتلبي الاحتياجات الاجتماعية للأشخاص في القبول والاعتراف. ما يجمعه اللاعبون لم يعد مجرد سلسلة من الرموز الباردة، أو رمز الإيمان الذي يلامس عالم التشفير لأول مرة، أو حتى الذكريات التي صاغها من يتشاركون الأفكار.
لا يلبي الصدى العاطفي القائم على الشعور بالملكية والانتماء الاحتياجات الجوهرية للمستخدمين فحسب ، بل يعمل أيضا كرابط غير مرئي بين المستخدمين والعلامات التجارية. في الوقت نفسه ، فتح هذا التحفيز العاطفي مسارا جديدا للنمو للعلامات التجارية والمبدعين ، ومن خلال تنمية التجربة العاطفية للمستخدمين بعمق ، وبناء هوية ثقافية متعددة الأبعاد وانتماء مجتمعي ، يمكنه تحقيق الولاء طويل الأمد والمشاركة المستمرة للمستخدمين.
IP السرد: ليست مجرد أصول، بل هي حاويات قصص
في موجة استهلاك الثقافة الحالية، لا يكون الدور مجرد صورة واحدة. إن IP الحيوي حقًا، يكمن جوهره في القدرة على بناء عالم سردي يغمر الناس.
!
لابوبو هو مثال على ذلك. بصفته عضوا أساسيا في سلسلة The Monsters ، ربما يكون Labubu قد بدأ كوحش ذو عيون كبيرة بآذان مدببة ، ولكن مع تطويره شخصية ورفيقا ومسار نمو ، فقد نما من دمية إلى شخصية ، ونسج شبكة افتراضية متنوعة وغنية مع شخصيات أخرى من نفس السلسلة ، مثل ZIMOMO و SkullPanda. يعتمد بناء هذا الكون على إخراج المحتوى المستمر ، وتخطيط التجربة الغامرة المستندة إلى المشهد ، وآلية المشاركة العميقة لمشاعر المستخدم ، مما يتيح أيضا توسيع صورة Labubu إلى العديد من الناقلات المادية مثل المتنزهات الترفيهية غير المتصلة بالإنترنت ، والألعاب القطيفة المحدودة ، والصناديق العمياء ، والكتل الأساسية المجمعة.
فكرة بناء الملكية الفكرية السردية واضحة أيضا في مساحة NFT. لقد أدركت مشاريع NFT منذ فترة طويلة أن ما يمكن أن يثير إعجاب المستخدمين حقا ويحافظ على المجتمع ليس ندرة واحدة ، ولكن القصة وراء الشخصيات. على سبيل المثال ، تواصل BAYC توسيع حدود "عالم القردة" من خلال إطلاق منتجات متنوعة مثل metaverse وملابس الموضة والألعاب والموسيقى. يثري Azuki تجربة نقطة الاتصال للمستخدم بالقصص المصورة المادية والأجهزة الطرفية العصرية. اخترقت Pudgy Penguins دائرة Web3 ودخلت مشهد البيع بالتجزئة التقليدي بكتب الأطفال والألعاب غير المتصلة بالإنترنت ، مع التركيز على السمات اللطيفة والشفائية لشخصيات البطريق والسرد العاطفي للنمو المصاحب. القاسم المشترك بين هذه الحالات هو أنها حققت جميعا قفزة من الرموز المرئية إلى الأدوار الثقافية ، مما جعل NFTs وسيطا سرديا مدفوعا بالأدوار بدلا من مجرد أصل على السلسلة.
من هذا المنظور، فإن عوالم IP التي تمتلك هيكل سردي طويل الأمد وقدرة على إنتاج محتوى مستمر، هي التي تمتلك فعلاً القدرة الثقافية على تجاوز الزمن والوصول إلى جمهور أوسع.
لعبة الصناديق المغلقة: لعبة الندرة وإحساس المفاجأة
آلية الصندوق الأعمى هي لعبة عقلية تعتمد على الاحتمالات ، من خلال عدم اليقين الذي تم إنشاؤه بشكل مصطنع ، بحيث يتم فصل السلع عن السمات الوظيفية البسيطة ، وبدلا من ذلك تتمتع بقيمة عاطفية وإمكانات تجارية. الاحتمال يخلق الندرة ، والندرة تحفز العاطفة ، والعاطفة تدفع في النهاية إلى تكوين القيمة السوقية. في قلب هذا الميكانيكي هو جعل اللاعب مهووسا ب "المرة القادمة" في خضم المحاولات المتكررة ، وهي حالة ذهنية يشار إليها في علم النفس باسم "التعزيز المتقطع".
تمنح طريقة اللعب المبتكرة في Labubu جنبا إلى جنب مع آلية الصندوق الأعمى المستهلكين إحساسا بالمفاجأة والتحدي. ويدفع النموذج الخفي البضائع العادية إلى فئة المقتنيات وحتى الأصول. في كل مرة يتم فيها فتح الصندوق ، فهو ليس استهلاكا عاطفيا فحسب ، بل إنه أيضا عاطفة لعبة احتمالية ملموسة. تم تقديم نهج مماثل في مساحة NFT ، حيث تتم كتابة العشوائية والندرة على السلسلة في شكل عقود ذكية. كل عملية Mint هي في الأساس gacha رقمي ، حيث تحدد الخوارزمية مجموعة الصور والخلفيات والميزات ، وتكرر الندرة تقريبا المنطق المخفي في الصندوق الأعمى المادي.
الأهم من ذلك، عندما يتم فتح صندوق مخفي من Labubu، أو عندما يتم الكشف عن NFT نادرة، يبدأ آلية انتشار المشاعر على الشبكات الاجتماعية، من مشاركة الصور في دائرة الأصدقاء إلى المزايدة في السوق الثانوية، حيث يتم تسعير الندرة بسرعة من قبل السوق وتحويلها إلى عملة صعبة.
السعر الزائد: تسعير السوق لعواطف FOMO
قفز سعر نموذج Labubu المخفي إلى أكثر من عشرة آلاف يوان، بينما ارتفع سعر NFT ذو الخصائص النادرة إلى ملايين أو حتى عشرات الملايين من الدولارات. وراء هذه الأرقام المذهلة، ليست مجرد سلوكيات سعرية بسيطة، بل هي تسويق للقيمة العاطفية.
معنويات FOMO هي واحدة من المشاعر الأساسية التي تدفع أقساط التأمين. عندما يرى المشترون شخصا آخر يبيع بسعر مرتفع ، فغالبا ما يحفز ذلك رغبتهم في دخول السوق بسرعة. في هذا الوقت ، لم يعد العديد من المشترين يصدرون أحكاما بناء على قيمة العمل نفسه فقط ، ولكن بناء على التوقع النفسي لاغتنام الفرصة أو عدم التخلي عنهم من قبل السوق ، وبالتالي تشكيل حلقة ردود فعل إيجابية للسعر وزيادة ارتفاع القسط. هذا السلوك هو في الواقع رهان على القيمة المحتملة للمستقبل. ليس ذلك فحسب ، بل تم تعزيز إجماع السوق أيضا من خلال عوامل مثل ارتفاع الأسعار ومناقشات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي بدورها دفعت الأسعار إلى الارتفاع.
بعض المضاربين / البائعين حتى الجهات الرسمية يفهمون نفسية FOMO جيدًا، وسيعملون عمدًا على خلق نقاط جذب في السوق، مثل التحكم في الأسعار، وإعادة الشراء أو الإصدار المحدود، والترويج، وإنتاج الندرة، مما يحفز الرغبة في الشراء، مما يؤدي إلى ظاهرة فقاعة ارتفاع الأسعار بشكل كبير في فترة قصيرة.
على الرغم من أن الدافع العاطفي يجلب علاوات ضخمة ونشاطًا في السوق، إلا أنه يأتي أيضًا مع مخاطر تقلب عالية. بمجرد عكس العواطف، قد تنهار الأسعار بسرعة، مما يؤدي إلى بيع فوري في السوق.
تأثير المشاهير ورموز الهوية الاجتماعية
في عصر تسليع القيمة العاطفية هذا ، لا توجد الألعاب المادية و NFTs مثل Labubu كمقتنيات فحسب ، بل أصبحت أيضا لغة اجتماعية جديدة وحاملا لإسقاط الهوية. أدى تأييد المشاهير والصدى العاطفي للجمهور إلى بناء الوضع الرمزي للألعاب العصرية و NFTs في الثقافة المعاصرة ، مما يجعلها تتجاوز السمات الجمالية والوظيفية والقابلة للتحصيل الأصلية ، وتتطور إلى رموز ثقافية تسلط الضوء على الشخصية والمرح ورأس المال الاجتماعي.
!
سواء كان صعود لابوبو ليصبح رمزا لثقافة البوب العالمية بسبب "الزراعة" المتكررة لنجوم مثل ريهانا ودوا ليبا وليزا وروزي من BLACKPINK ، أو التحول التدريجي ل NFTs من ثقافة التشفير الفرعية إلى الخطاب السائد بسبب مشاركة مشاهير مثل تاكاشي موراكامي ، سنوب دوج ، إيمينيم ، جاستن بيبر ، وجاي تشو ، تظهر هذه الظواهر جميعا أن المشاهير هم العقد الفائقة لنشر ثقافة الملكية الفكرية هذه. سلوكها له بشكل طبيعي دور في التوجيه الجمالي وعرض الاستهلاك ، والذي غالبا ما يعزز بسرعة محتوى الذهب الثقافي للعبة عصرية أو مشروع NFT.
وفي عصر وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت هذه المقتنيات أيضًا أقنعة ثقافية مرئية. عرض نسخة مخفية أو نسخة مشهورة من Labubu، أو تعيين NFT نادر كصورة شخصية على Twitter/X، لا يقتصر على عرض المقتنيات، بل هو أيضًا إيصال للأذواق الجمالية والقيم وحتى القوة الاقتصادية الخاصة بالمستخدم. بمعنى ما، يُعتبر هذا سلوكًا اجتماعيًا وبيان هوية يتم من خلال الصور والأصول والرموز.
المجتمع هو القوة الإنتاجية: محرك السرد IP وعجلة الثقافة
يمر مسار نمو العلامة التجارية بتحول أساسي. في الماضي ، كان الإعلان هو ساحة المعركة الرئيسية لتوسيع العلامة التجارية ، وكان التعرض عالي التردد وتكديس الميزانية مساويا تقريبا لاحتكار انتباه المستخدم ، ولكن الآن هذه الصيغة تفشل ، وغالبا ما تأتي القوة الحقيقية لاختراق الضوضاء وضرب قلوب الناس من المجتمع.
إن اختراق Labubu لا يعتمد على استثمارات تجارية هائلة، بل يعتمد على مجموعة من المستخدمين العاديين الذين يحبون ثقافة الدمى. من خلال "عرض الأطفال"، والتعديل اليدوي، وإنتاج ملصقات التعبير، والتصوير الفوتوغرافي، ينتجون باستمرار محتوى UGC من خلال سلوكياتهم اليومية. تنتشر هذه المحتويات الحقيقية والدافئة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يقلل من عتبة الانتشار، كما أنها تثير بسهولة الاستجابة العاطفية، مما يجعل IP ينمو بشكل طبيعي في الشبكات الاجتماعية.
!
بانيوز لابوبو *
وينطبق الشيء نفسه على عالم NFT. من المرجح أن تحقق مشاريع NFT مثل CryptoPunks و BAYC و Pudgy Penguins و Azuki ، في رحلتها إلى الاتجاه السائد ، انتشارا ثقافيا من خلال الإبداعات العفوية من قبل أصحابها. إذا كانت ندرة NFTs تعطي رأس مال رمزي للمشاركة ، فإن إنشاء المجتمع يمنح عناوين IP هذه حيوية مستمرة.
هذه ليست مجرد ثورة في منطق الانتشار، بل هي أيضًا انتقال للسلطة السردية. في مثل هذا النظام، يمتلك الفرد ليس فقط حيازة الأصول بالمعنى المادي، بل أيضًا الحق في المشاركة في سرد العلامة التجارية وحق تشكيلها. كل فقرة نصية، وكل صورة تم مشاركتها، تضيف مستويات دلالية جديدة للعلامة التجارية. وبشكل أعمق، أصبحت المجتمع نفسه قوة إنتاجية، وأصبح مصدرًا لسرد IP، وحاضنة للإبداع، ومكبرًا للاهتزاز الثقافي.
الجمالية المدفوعة: من الأسلوب البصري إلى نقل المشاعر
تتعلق شعبية الألعاب العصرية بلغة بصرية "لطيفة ولكن غريبة" و"تمرد وشفاء". هذه الخصائص الجمالية التي تبدو متناقضة ولكنها متكاملة للغاية تضيف شخصية قوية للأعمال، وتصل بدقة إلى مشاعر وأفكار الشباب المعاصر.
!
مع جمالية متناقضة من البشع والجاذبية ، يجلب Labubu تأثيرا بصريا قويا ونضارة عاطفية ، وأصبح رمزا ثقافيا للهوية الذاتية للجيل Z. هذا النمط المرئي ليس فقط خيارا جماليا ، ولكنه أيضا استراتيجية سردية. صورة لابوبو مغتربة وحميمة في آن واحد ، حدودية ودافئة ، وهذا التعبير الجمالي المتناقض والمعقد يعكس بشكل مناسب التصوير الحقيقي لقلق هوية الجيل Z ، والاحتكاك العاطفي ، والاغتراب الاجتماعي. في الوقت نفسه ، يكسر Labubu الحلاوة السابقة على غرار kawaii التي يهيمن عليها النظام الجمالي للألعاب العصرية ، ويضخ بعدا أكثر زاوية للتعبير في ثقافة البوب.
يتم لعب هذا المنطق الجمالي أيضا في عالم NFT. كنوع مرئي جديد في ثقافة التشفير ، تطورت اللغة الجمالية ل NFT أيضا إلى صدى ثقافي يتجاوز مجرد كونها جيدة المظهر أو رائعة. مثل ماذا. كانت CryptoPunks رائدة في أسلوب البكسل البسيط ، الذي يمثل روح المهووس والأصولية الرقمية. يمزج أزوكي بين قواعد اللغة اليابانية واتجاهات الشوارع لبناء جيل جديد من الهويات في سياق الثقافة الآسيوية والعولمة. من ناحية أخرى ، يسخر نادي Bored Ape Yacht Club من ثقافة النخبة والسلطة التقليدية بصور كرتونية وعبثية في الشوارع. من ناحية أخرى ، تنقل Pudgy Penguins عاطفة علاجية من خلال صورة الشخصية الناضجة واللطيفة...... هذه الأنماط ليست تراكمات عشوائية ، ولكنها تعبيرات مكثفة حول الهوية والإسقاط العاطفي والانتماء الثقافي.
تصبح الصورة بوابة إلى الفضاء الروحي ، والأسلوب الجمالي هو اللغة الاجتماعية. في نهاية اليوم ، سواء كانت لعبة مادية مثل Labubu أو قطعة NFT على السلسلة ، فإن ما يثير إعجاب الناس حقا ليس فقط الشكل والأسلوب ، ولكن القدرة على زرع الرنين العاطفي في الرؤية باللون والملمس والأسلوب ، وذلك لإنشاء اتصال عميق يتجاوز سمات السلعة.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
Labubu في الواجهة الزجاجية، NFT على الشاشة، فتح سحر تسويق المشاعر IP
كتبته: نانسي، PANews
يقف وحش صغير قبيح ، لابوبو ، بهدوء في النافذة ، وخارج الزجاج يوجد طابور طويل من المعجبين يصطفون لشرائه ، فقط من أجل المفاجأة التي قد تفتح نموذجا مخفيا. وبالمثل ، يتم سك سلسلة من الصور الرقمية على أنها NFT على السلسلة ، غير مرئية للكائن المادي ، ولكن تم بيعها في بضع دقائق فقط.
شكلان من IP: واحد حقيقي يمكن لمسه، والآخر موجود فقط على الشاشة. يبدو أن هذين الشكلين من IP ينتميان إلى عالمين مختلفين، الواقعي والافتراضي، لكنهما ينموان ويزدهران ويعيدان خلق الأساطير بنفس المنطق المذهل في عصر الاستهلاك المدفوع بالعواطف. وراء ذلك يوجد وسيلة للتفاعل المجتمعي، وإسقاط للهوية الفردية، وأيضًا وعاء ثقافي وعاطفي نشأ في عصر IP.
صدى المشاعر: ما يتصل ليس مجرد منتجات
جاذبية Labubu لا تقتصر فقط على مظهره الفروي وتصميمه الفريد، بل هي أيضًا امتداد لعالم المستخدم الداخلي، أو صورة الوحش الخفي في دفتر رسوم الطفولة، تعكس عمق الوحدة والمعقدة في الذات. هذا الدمية التي تبدو بسيطة، تخلق في الواقع رفقة عاطفية حقيقية للمستخدم، وتلبي رغبتهم في الانتماء والحب - كما أشار عالم النفس ماسلو إلى "احتياجات الانتماء والحب".
في الوقت نفسه ، يرضي Labubu الظاهرة النفسية المتمثلة في جمع الوثن. ينظر إلى فعل الجمع في علم النفس على أنه مظهر من مظاهر الشعور بالسيطرة. عندما يكتسب المستخدمون إحساسا بالإنجاز من خلال تجميع دمى Labubu وعرضها ، فإن هذا الشعور بالملكية بدوره يقوي الهوية الذاتية والرضا الداخلي. وراء كل دمية ، هناك قصة فريدة: سواء كانت إثارة الوقوف في طابور في وقت متأخر من الليل لشرائها ، أو الصدى العاطفي عند مشاركة المجموعة مع الأصدقاء ، فقد تسارعت هذه اللحظات إلى كنوز عاطفية ثمينة.
تثير NFT أيضًا شعورًا عميقًا بالانتماء الجماعي، وتلبي الاحتياجات الاجتماعية للأشخاص في القبول والاعتراف. ما يجمعه اللاعبون لم يعد مجرد سلسلة من الرموز الباردة، أو رمز الإيمان الذي يلامس عالم التشفير لأول مرة، أو حتى الذكريات التي صاغها من يتشاركون الأفكار.
لا يلبي الصدى العاطفي القائم على الشعور بالملكية والانتماء الاحتياجات الجوهرية للمستخدمين فحسب ، بل يعمل أيضا كرابط غير مرئي بين المستخدمين والعلامات التجارية. في الوقت نفسه ، فتح هذا التحفيز العاطفي مسارا جديدا للنمو للعلامات التجارية والمبدعين ، ومن خلال تنمية التجربة العاطفية للمستخدمين بعمق ، وبناء هوية ثقافية متعددة الأبعاد وانتماء مجتمعي ، يمكنه تحقيق الولاء طويل الأمد والمشاركة المستمرة للمستخدمين.
IP السرد: ليست مجرد أصول، بل هي حاويات قصص
في موجة استهلاك الثقافة الحالية، لا يكون الدور مجرد صورة واحدة. إن IP الحيوي حقًا، يكمن جوهره في القدرة على بناء عالم سردي يغمر الناس.
!
لابوبو هو مثال على ذلك. بصفته عضوا أساسيا في سلسلة The Monsters ، ربما يكون Labubu قد بدأ كوحش ذو عيون كبيرة بآذان مدببة ، ولكن مع تطويره شخصية ورفيقا ومسار نمو ، فقد نما من دمية إلى شخصية ، ونسج شبكة افتراضية متنوعة وغنية مع شخصيات أخرى من نفس السلسلة ، مثل ZIMOMO و SkullPanda. يعتمد بناء هذا الكون على إخراج المحتوى المستمر ، وتخطيط التجربة الغامرة المستندة إلى المشهد ، وآلية المشاركة العميقة لمشاعر المستخدم ، مما يتيح أيضا توسيع صورة Labubu إلى العديد من الناقلات المادية مثل المتنزهات الترفيهية غير المتصلة بالإنترنت ، والألعاب القطيفة المحدودة ، والصناديق العمياء ، والكتل الأساسية المجمعة.
فكرة بناء الملكية الفكرية السردية واضحة أيضا في مساحة NFT. لقد أدركت مشاريع NFT منذ فترة طويلة أن ما يمكن أن يثير إعجاب المستخدمين حقا ويحافظ على المجتمع ليس ندرة واحدة ، ولكن القصة وراء الشخصيات. على سبيل المثال ، تواصل BAYC توسيع حدود "عالم القردة" من خلال إطلاق منتجات متنوعة مثل metaverse وملابس الموضة والألعاب والموسيقى. يثري Azuki تجربة نقطة الاتصال للمستخدم بالقصص المصورة المادية والأجهزة الطرفية العصرية. اخترقت Pudgy Penguins دائرة Web3 ودخلت مشهد البيع بالتجزئة التقليدي بكتب الأطفال والألعاب غير المتصلة بالإنترنت ، مع التركيز على السمات اللطيفة والشفائية لشخصيات البطريق والسرد العاطفي للنمو المصاحب. القاسم المشترك بين هذه الحالات هو أنها حققت جميعا قفزة من الرموز المرئية إلى الأدوار الثقافية ، مما جعل NFTs وسيطا سرديا مدفوعا بالأدوار بدلا من مجرد أصل على السلسلة.
من هذا المنظور، فإن عوالم IP التي تمتلك هيكل سردي طويل الأمد وقدرة على إنتاج محتوى مستمر، هي التي تمتلك فعلاً القدرة الثقافية على تجاوز الزمن والوصول إلى جمهور أوسع.
لعبة الصناديق المغلقة: لعبة الندرة وإحساس المفاجأة
آلية الصندوق الأعمى هي لعبة عقلية تعتمد على الاحتمالات ، من خلال عدم اليقين الذي تم إنشاؤه بشكل مصطنع ، بحيث يتم فصل السلع عن السمات الوظيفية البسيطة ، وبدلا من ذلك تتمتع بقيمة عاطفية وإمكانات تجارية. الاحتمال يخلق الندرة ، والندرة تحفز العاطفة ، والعاطفة تدفع في النهاية إلى تكوين القيمة السوقية. في قلب هذا الميكانيكي هو جعل اللاعب مهووسا ب "المرة القادمة" في خضم المحاولات المتكررة ، وهي حالة ذهنية يشار إليها في علم النفس باسم "التعزيز المتقطع".
تمنح طريقة اللعب المبتكرة في Labubu جنبا إلى جنب مع آلية الصندوق الأعمى المستهلكين إحساسا بالمفاجأة والتحدي. ويدفع النموذج الخفي البضائع العادية إلى فئة المقتنيات وحتى الأصول. في كل مرة يتم فيها فتح الصندوق ، فهو ليس استهلاكا عاطفيا فحسب ، بل إنه أيضا عاطفة لعبة احتمالية ملموسة. تم تقديم نهج مماثل في مساحة NFT ، حيث تتم كتابة العشوائية والندرة على السلسلة في شكل عقود ذكية. كل عملية Mint هي في الأساس gacha رقمي ، حيث تحدد الخوارزمية مجموعة الصور والخلفيات والميزات ، وتكرر الندرة تقريبا المنطق المخفي في الصندوق الأعمى المادي.
الأهم من ذلك، عندما يتم فتح صندوق مخفي من Labubu، أو عندما يتم الكشف عن NFT نادرة، يبدأ آلية انتشار المشاعر على الشبكات الاجتماعية، من مشاركة الصور في دائرة الأصدقاء إلى المزايدة في السوق الثانوية، حيث يتم تسعير الندرة بسرعة من قبل السوق وتحويلها إلى عملة صعبة.
السعر الزائد: تسعير السوق لعواطف FOMO
قفز سعر نموذج Labubu المخفي إلى أكثر من عشرة آلاف يوان، بينما ارتفع سعر NFT ذو الخصائص النادرة إلى ملايين أو حتى عشرات الملايين من الدولارات. وراء هذه الأرقام المذهلة، ليست مجرد سلوكيات سعرية بسيطة، بل هي تسويق للقيمة العاطفية.
معنويات FOMO هي واحدة من المشاعر الأساسية التي تدفع أقساط التأمين. عندما يرى المشترون شخصا آخر يبيع بسعر مرتفع ، فغالبا ما يحفز ذلك رغبتهم في دخول السوق بسرعة. في هذا الوقت ، لم يعد العديد من المشترين يصدرون أحكاما بناء على قيمة العمل نفسه فقط ، ولكن بناء على التوقع النفسي لاغتنام الفرصة أو عدم التخلي عنهم من قبل السوق ، وبالتالي تشكيل حلقة ردود فعل إيجابية للسعر وزيادة ارتفاع القسط. هذا السلوك هو في الواقع رهان على القيمة المحتملة للمستقبل. ليس ذلك فحسب ، بل تم تعزيز إجماع السوق أيضا من خلال عوامل مثل ارتفاع الأسعار ومناقشات وسائل التواصل الاجتماعي ، والتي بدورها دفعت الأسعار إلى الارتفاع.
بعض المضاربين / البائعين حتى الجهات الرسمية يفهمون نفسية FOMO جيدًا، وسيعملون عمدًا على خلق نقاط جذب في السوق، مثل التحكم في الأسعار، وإعادة الشراء أو الإصدار المحدود، والترويج، وإنتاج الندرة، مما يحفز الرغبة في الشراء، مما يؤدي إلى ظاهرة فقاعة ارتفاع الأسعار بشكل كبير في فترة قصيرة.
على الرغم من أن الدافع العاطفي يجلب علاوات ضخمة ونشاطًا في السوق، إلا أنه يأتي أيضًا مع مخاطر تقلب عالية. بمجرد عكس العواطف، قد تنهار الأسعار بسرعة، مما يؤدي إلى بيع فوري في السوق.
تأثير المشاهير ورموز الهوية الاجتماعية
في عصر تسليع القيمة العاطفية هذا ، لا توجد الألعاب المادية و NFTs مثل Labubu كمقتنيات فحسب ، بل أصبحت أيضا لغة اجتماعية جديدة وحاملا لإسقاط الهوية. أدى تأييد المشاهير والصدى العاطفي للجمهور إلى بناء الوضع الرمزي للألعاب العصرية و NFTs في الثقافة المعاصرة ، مما يجعلها تتجاوز السمات الجمالية والوظيفية والقابلة للتحصيل الأصلية ، وتتطور إلى رموز ثقافية تسلط الضوء على الشخصية والمرح ورأس المال الاجتماعي.
!
سواء كان صعود لابوبو ليصبح رمزا لثقافة البوب العالمية بسبب "الزراعة" المتكررة لنجوم مثل ريهانا ودوا ليبا وليزا وروزي من BLACKPINK ، أو التحول التدريجي ل NFTs من ثقافة التشفير الفرعية إلى الخطاب السائد بسبب مشاركة مشاهير مثل تاكاشي موراكامي ، سنوب دوج ، إيمينيم ، جاستن بيبر ، وجاي تشو ، تظهر هذه الظواهر جميعا أن المشاهير هم العقد الفائقة لنشر ثقافة الملكية الفكرية هذه. سلوكها له بشكل طبيعي دور في التوجيه الجمالي وعرض الاستهلاك ، والذي غالبا ما يعزز بسرعة محتوى الذهب الثقافي للعبة عصرية أو مشروع NFT.
وفي عصر وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت هذه المقتنيات أيضًا أقنعة ثقافية مرئية. عرض نسخة مخفية أو نسخة مشهورة من Labubu، أو تعيين NFT نادر كصورة شخصية على Twitter/X، لا يقتصر على عرض المقتنيات، بل هو أيضًا إيصال للأذواق الجمالية والقيم وحتى القوة الاقتصادية الخاصة بالمستخدم. بمعنى ما، يُعتبر هذا سلوكًا اجتماعيًا وبيان هوية يتم من خلال الصور والأصول والرموز.
المجتمع هو القوة الإنتاجية: محرك السرد IP وعجلة الثقافة
يمر مسار نمو العلامة التجارية بتحول أساسي. في الماضي ، كان الإعلان هو ساحة المعركة الرئيسية لتوسيع العلامة التجارية ، وكان التعرض عالي التردد وتكديس الميزانية مساويا تقريبا لاحتكار انتباه المستخدم ، ولكن الآن هذه الصيغة تفشل ، وغالبا ما تأتي القوة الحقيقية لاختراق الضوضاء وضرب قلوب الناس من المجتمع.
إن اختراق Labubu لا يعتمد على استثمارات تجارية هائلة، بل يعتمد على مجموعة من المستخدمين العاديين الذين يحبون ثقافة الدمى. من خلال "عرض الأطفال"، والتعديل اليدوي، وإنتاج ملصقات التعبير، والتصوير الفوتوغرافي، ينتجون باستمرار محتوى UGC من خلال سلوكياتهم اليومية. تنتشر هذه المحتويات الحقيقية والدافئة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يقلل من عتبة الانتشار، كما أنها تثير بسهولة الاستجابة العاطفية، مما يجعل IP ينمو بشكل طبيعي في الشبكات الاجتماعية.
!
وينطبق الشيء نفسه على عالم NFT. من المرجح أن تحقق مشاريع NFT مثل CryptoPunks و BAYC و Pudgy Penguins و Azuki ، في رحلتها إلى الاتجاه السائد ، انتشارا ثقافيا من خلال الإبداعات العفوية من قبل أصحابها. إذا كانت ندرة NFTs تعطي رأس مال رمزي للمشاركة ، فإن إنشاء المجتمع يمنح عناوين IP هذه حيوية مستمرة.
هذه ليست مجرد ثورة في منطق الانتشار، بل هي أيضًا انتقال للسلطة السردية. في مثل هذا النظام، يمتلك الفرد ليس فقط حيازة الأصول بالمعنى المادي، بل أيضًا الحق في المشاركة في سرد العلامة التجارية وحق تشكيلها. كل فقرة نصية، وكل صورة تم مشاركتها، تضيف مستويات دلالية جديدة للعلامة التجارية. وبشكل أعمق، أصبحت المجتمع نفسه قوة إنتاجية، وأصبح مصدرًا لسرد IP، وحاضنة للإبداع، ومكبرًا للاهتزاز الثقافي.
الجمالية المدفوعة: من الأسلوب البصري إلى نقل المشاعر
تتعلق شعبية الألعاب العصرية بلغة بصرية "لطيفة ولكن غريبة" و"تمرد وشفاء". هذه الخصائص الجمالية التي تبدو متناقضة ولكنها متكاملة للغاية تضيف شخصية قوية للأعمال، وتصل بدقة إلى مشاعر وأفكار الشباب المعاصر.
!
مع جمالية متناقضة من البشع والجاذبية ، يجلب Labubu تأثيرا بصريا قويا ونضارة عاطفية ، وأصبح رمزا ثقافيا للهوية الذاتية للجيل Z. هذا النمط المرئي ليس فقط خيارا جماليا ، ولكنه أيضا استراتيجية سردية. صورة لابوبو مغتربة وحميمة في آن واحد ، حدودية ودافئة ، وهذا التعبير الجمالي المتناقض والمعقد يعكس بشكل مناسب التصوير الحقيقي لقلق هوية الجيل Z ، والاحتكاك العاطفي ، والاغتراب الاجتماعي. في الوقت نفسه ، يكسر Labubu الحلاوة السابقة على غرار kawaii التي يهيمن عليها النظام الجمالي للألعاب العصرية ، ويضخ بعدا أكثر زاوية للتعبير في ثقافة البوب.
يتم لعب هذا المنطق الجمالي أيضا في عالم NFT. كنوع مرئي جديد في ثقافة التشفير ، تطورت اللغة الجمالية ل NFT أيضا إلى صدى ثقافي يتجاوز مجرد كونها جيدة المظهر أو رائعة. مثل ماذا. كانت CryptoPunks رائدة في أسلوب البكسل البسيط ، الذي يمثل روح المهووس والأصولية الرقمية. يمزج أزوكي بين قواعد اللغة اليابانية واتجاهات الشوارع لبناء جيل جديد من الهويات في سياق الثقافة الآسيوية والعولمة. من ناحية أخرى ، يسخر نادي Bored Ape Yacht Club من ثقافة النخبة والسلطة التقليدية بصور كرتونية وعبثية في الشوارع. من ناحية أخرى ، تنقل Pudgy Penguins عاطفة علاجية من خلال صورة الشخصية الناضجة واللطيفة...... هذه الأنماط ليست تراكمات عشوائية ، ولكنها تعبيرات مكثفة حول الهوية والإسقاط العاطفي والانتماء الثقافي.
تصبح الصورة بوابة إلى الفضاء الروحي ، والأسلوب الجمالي هو اللغة الاجتماعية. في نهاية اليوم ، سواء كانت لعبة مادية مثل Labubu أو قطعة NFT على السلسلة ، فإن ما يثير إعجاب الناس حقا ليس فقط الشكل والأسلوب ، ولكن القدرة على زرع الرنين العاطفي في الرؤية باللون والملمس والأسلوب ، وذلك لإنشاء اتصال عميق يتجاوز سمات السلعة.