Une brève histoire des Doodles : de l'« avatar cartoon » à l'ambition de « Disney Web3 »
En tant que l'un des projets NFT les plus emblématiques et blue chip de l'écosystème Ethereum, l'histoire de la croissance de Doodles est un exemple de manuel pour l'incubation de IP à l'ère Web3.
1. Point de départ de la co-création artistique et communautaire (2021-2022)
En octobre 2021, 10 000 avatars cartoon colorés créés par l'illustrateur canadien Scott Martin (Burnt Toast) ont été lancés sur Ethereum. Ces NFT, nommés Doodles, ont rapidement conquis le public grâce à leur style unique de "dessin d'enfant". Le prix plancher a grimpé à plus de 5 ETH, les propulsant dans le "club des blue chips".
Les trois fondateurs de l'équipe dirigeante - Scott Martin, Evan Keast et Jordan Castro - jouent chacun un rôle clé :
Scott Martin : personnage clé visuel, responsable de la conception de tous les personnages et de la construction de l'univers.
Evan & Jordan : Anciens membres clés de CryptoKitties, experts en règles de gestion de la communauté NFT
Contrairement à d'autres projets PFP (Profile Picture), Doodles a dès le départ mis l'accent sur le concept de « les détenteurs sont des actionnaires » :
Création d'une trésorerie communautaire Doodlebank, dont l'utilisation des fonds sera décidée par vote des détenteurs.
Distribuer des appareils portables via des mécanismes tels que Genesis Box, permettant une mise à niveau dynamique des NFT.
2. Expansion transfrontalière et soutien en capital (2022-2024)
L'année 2022 est devenue un tournant stratégique pour Doodles :
Introduction des cadres supérieurs : l'ancien président de Billboard, Julian Holguin, devient PDG, et la superstar de la musique, Pharrell Williams, est nommée directeur de la marque.
Action de capital : financement de 54 millions de dollars réalisé avec une valorisation de 704 millions de dollars, 776 Fund (sous la direction du co-fondateur de Reddit, Alexis Ohanian) en tête de file.
Dispositif écologique :
Acquisition du studio d'animation nommé aux Emmy Awards Golden Wolf
Lancement de produits en collaboration avec Adidas et McDonald's
Développer un système NFT dynamique Doodles 2, prenant en charge la personnalisation des personnages multiplateforme.
Ainsi, Doodles a évolué d'un simple projet NFT en un « groupe de divertissement Web3 », dont le champ commercial couvre des scènes diverses telles que l'animation, la musique, les jeux et les événements en présentiel.
3. La transformation en période de crise (2025)
En janvier 2025, le fondateur Scott Martin reprend son poste de PDG et annonce son retour à la voie de « l'innovation radicale » :
Mettre fin à la commercialisation excessive des collaborations (comme la coopération avec McDonald's Coffee)
Lancement de l'écosystème DreamNet, construction d'une plateforme de contenu décentralisée alimentée par l'IA
Ce réajustement est le reflet de la réalité d'un marché NFT en constante baisse : en 2024, le volume des transactions Doodles a chuté de 67 % par rapport à l'année précédente, et le prix plancher stagne depuis longtemps dans la fourchette de 3 ETH.
Deux, Percée de la tokenisation : le modèle économique et la logique stratégique de DOOD
Dans le contexte d'un refroidissement général de la piste NFT, Doodles choisit de se frayer un chemin par la tokenisation. Le 9 mai 2025, son jeton natif DOOD sera lancé sur Solana et prévoit de s'étendre sur Base L2.
(1) Économie des tokens : Reconfiguration des intérêts sous le récit communautaire
Selon le livre blanc, l'offre totale de DOOD est de 10 milliards de pièces, la répartition est la suivante :
Points forts du design :
Priorité à la communauté : 68 % des tokens sont destinés à la communauté, supérieur à celui des projets similaires (comme les 37,5 % d'Azuki)
Compatibilité multichaîne : lancement initial sur Solana, tirant parti de son TPS élevé (65 000+/ seconde) et de la culture meme, suivi par l'intégration de Base à l'écosystème Ethereum.
Controverses potentielles :
La définition de « nouveau sang » est floue : 13 % de la répartition du Nouveau Sang manque de règles de transparence, ce qui présente un risque de manipulation interne.
Pression de sortie des institutions : Les premiers investisseurs comme le 776 Fund n'ont pas annoncé de plan de sortie, ou pourraient réaliser des liquidités via un fonds écologique.
(II) Capture de valeur : de JPG à « peau numérique »
DOOD est positionné comme le « sang économique » de l'écosystème Doodles, dont le mécanisme de capture de valeur s'articule autour de trois niveaux :
Droit de gouvernance
Vote sur la proposition : les détenteurs peuvent participer à la prise de décision concernant la direction de la création de contenu de DreamNet.
Rendement de staking : verrouillage de jetons pour obtenir des dividendes d'IP animée, des réductions sur des produits en collaboration, etc.
Scénario de consommation
DoodlesTV : payer DOOD pour regarder des courts-métrages d'animation exclusifs
Mode virtuelle : acheter des dispositifs portables sur la plateforme Stoodio
Achats in-game : transactions d'objets dans les futurs jeux de métavers
Actifs spéculatifs
La culture MEME sur la chaîne Solana stimule l'engouement pour les transactions
Le pont inter-chaînes avec Base pourrait créer des opportunités d'arbitrage
Cependant, par rapport à ses concurrents, l'utilité de DOOD reste faible :
Comparaison avec PENGU : Pudgy Penguins génère un flux de trésorerie stable grâce à des jouets physiques.
Comparaison ANIME : Azuki est une plateforme de crowdfunding dédiée aux anime, avec des scénarios de consommation clairs.
Trois, déconstruction des motivations de l'émission de monnaie : remède pour prolonger la vie ou faucille de la récolte ?
Dans un contexte où le volume des transactions NFT a chuté de moitié et où la croissance des projets de premier plan est stagnante, la décision de Doodles de lancer une cryptomonnaie suscite des avis divergents.
Rationalité stratégique
Résolution de la crise de liquidité
Les attributs non standard des NFT entraînent une pénurie de liquidité. En liant des jetons, les détenteurs peuvent obtenir des actifs liquides par le biais de la mise en jeu, des airdrops, etc., évitant ainsi la pression de la vente à perte des NFT.
Expérimentation d'activation de la communauté
Le fonctionnement du système DreamNet dépend des incitations par token :
Les créateurs qui téléchargent du contenu peuvent obtenir des récompenses DOOD
Les utilisateurs participent à des interactions (likes, partages) pour gagner des points
Ce modèle de "création est égal à minage" tente de reproduire le chemin de succès de StepN.
Demande de sortie de capital
Les investisseurs précoces doivent sortir par le biais de la cotation des jetons. Avec une estimation de financement de 54 millions de dollars, la FDV de DOOD (valeur complètement diluée) doit atteindre 700 millions de dollars pour que les VC ne perdent pas d'argent, alors que la capitalisation boursière actuelle des NFT de Doodles n'est que de 64,8 millions de dollars.
suspicions de tonte de choux
Risques de distribution des jetons
Bien que le taux de distribution communautaire atteigne 68 %, les règles de segmentation suscitent des doutes :
30% de l'airdrop communautaire n'a pas de date de capture définie, ce qui présente un risque de « souris de dépôt ».
Le fonds écologique est contrôlé par l'équipe et peut être utilisé pour manipuler les prix du marché.
Piège de la MEME
Choisir Solana pour le lancement initial, c'est essentiellement répondre à la culture de la spéculation sur les MEME. Référez-vous à la durée de vie moyenne des tokens sur cette chaîne :
80% des projets perdent 90% de leur capitalisation boursière dans le mois suivant leur lancement.
Le volume des transactions est concentré sur les CEX, la liquidité sur la chaîne est rare.
Risque de réflexivité des NFT
La chute des prix des tokens pourrait déclencher une vague de ventes de NFT, formant un "spirale de la mort". En 2024, après l'émission des tokens Azuki, le prix plancher de ses NFT a chuté de 58 %.
Quatrième, Perspectives de cotation : Signaux de vente à découvert et alertes de risque
Selon les calculs du modèle de l'institut de recherche Marsbit, DOOD pourrait présenter les tendances suivantes :
Fenêtre de spéculation à court terme
Jour de la cotation : alimenté par l'émotion MEME, la FDV pourrait atteindre 1,5 à 2 milliards de dollars.
Pression des ventes des airdrops : selon une distribution communautaire de 30 %, le volume potentiel de vente lors de la première semaine atteint 3 milliards de pièces (environ 450 millions de dollars)
Risques à moyen et long terme
Pression pour la réalisation écologique : si le produit MVP de DreamNet n'est pas lancé dans les 6 mois, le jeton perdra son soutien narratif.
Coût d'exploitation multi-chaînes : Le pont inter-chaînes entre Solana et Base pourrait devenir une cible pour les attaques de hackers.
Conseils sur les stratégies de vente à découvert
Signaux adaptés pour vendre à découvert :
FDV supérieur à 2,5 milliards de dollars (correspondant à un prix unitaire DOOD de 0,25 dollar)
Adresse de l'équipe avec des transferts importants
DreamNet reporté
Avertissement de risque :
Le degré de contrôle des opérateurs sur la chaîne Solana est élevé, il faut se méfier du risque de squeeze.
Des échanges tels que Binance pourraient mettre en place des mesures de restriction sur les positions à découvert.
Cinq, Conclusion : La révolution paradigmatique de Web3IP et la bulle spéculative
L'expérimentation de la tokenisation de Doodles est essentiellement une aventure sur la « titrisation des actifs numériques ». Son aspect idéaliste se manifeste par :
Tenter de réaliser le partage de valeur entre créateurs et consommateurs par le biais de l'économie des tokens.
Explorer la transformation des NFT des objets de collection au « passeport d'identité numérique »
Mais la cruauté de la réalité est tout aussi claire :
Dans la chaîne d'intérêt composée de VC, d'échanges et de teneurs de marché, la communauté reste dans une position de faiblesse.
La maturité de l'écosystème de divertissement Web3 ne soutient de loin pas une valorisation de plusieurs milliards.
Pour les investisseurs ordinaires, le conseil est :
Participation à court terme : tirer parti de la prime de liquidité lors du lancement d'un échange pour réaliser des arbitrages, avec un stop-loss fixé à -20%.
Évitement à long terme : sauf si le taux de rétention des utilisateurs après le lancement de DreamNet dépasse 50 %, il n'est pas conseillé de conserver une position pendant plus de 3 mois.
Observation écologique : Focus sur la collaboration musicale avec Pharrell Williams et l'avancement de la production d'animation de Golden Wolf.
Dans le monde de la cryptographie, l'« innovation » et la « récolte » sont souvent deux faces d'une même pièce. Doodles pourra-t-il briser le sort de « lancer un jeton équivaut à atteindre le sommet » ? L'automne-hiver 2025 sera une période de test clé.
Le contenu est fourni à titre de référence uniquement, il ne s'agit pas d'une sollicitation ou d'une offre. Aucun conseil en investissement, fiscalité ou juridique n'est fourni. Consultez l'Avertissement pour plus de détails sur les risques.
Des NFT blue chips aux expérimentations de tokenisation, le pari du empire de divertissement Doodles.
Auteur : Lawrence, Mars Finance
Une brève histoire des Doodles : de l'« avatar cartoon » à l'ambition de « Disney Web3 »
En tant que l'un des projets NFT les plus emblématiques et blue chip de l'écosystème Ethereum, l'histoire de la croissance de Doodles est un exemple de manuel pour l'incubation de IP à l'ère Web3.
1. Point de départ de la co-création artistique et communautaire (2021-2022)
En octobre 2021, 10 000 avatars cartoon colorés créés par l'illustrateur canadien Scott Martin (Burnt Toast) ont été lancés sur Ethereum. Ces NFT, nommés Doodles, ont rapidement conquis le public grâce à leur style unique de "dessin d'enfant". Le prix plancher a grimpé à plus de 5 ETH, les propulsant dans le "club des blue chips".
Les trois fondateurs de l'équipe dirigeante - Scott Martin, Evan Keast et Jordan Castro - jouent chacun un rôle clé :
Contrairement à d'autres projets PFP (Profile Picture), Doodles a dès le départ mis l'accent sur le concept de « les détenteurs sont des actionnaires » :
2. Expansion transfrontalière et soutien en capital (2022-2024)
L'année 2022 est devenue un tournant stratégique pour Doodles :
Ainsi, Doodles a évolué d'un simple projet NFT en un « groupe de divertissement Web3 », dont le champ commercial couvre des scènes diverses telles que l'animation, la musique, les jeux et les événements en présentiel.
3. La transformation en période de crise (2025)
En janvier 2025, le fondateur Scott Martin reprend son poste de PDG et annonce son retour à la voie de « l'innovation radicale » :
Deux, Percée de la tokenisation : le modèle économique et la logique stratégique de DOOD
Dans le contexte d'un refroidissement général de la piste NFT, Doodles choisit de se frayer un chemin par la tokenisation. Le 9 mai 2025, son jeton natif DOOD sera lancé sur Solana et prévoit de s'étendre sur Base L2.
(1) Économie des tokens : Reconfiguration des intérêts sous le récit communautaire
Selon le livre blanc, l'offre totale de DOOD est de 10 milliards de pièces, la répartition est la suivante :
Points forts du design :
Controverses potentielles :
(II) Capture de valeur : de JPG à « peau numérique »
DOOD est positionné comme le « sang économique » de l'écosystème Doodles, dont le mécanisme de capture de valeur s'articule autour de trois niveaux :
Cependant, par rapport à ses concurrents, l'utilité de DOOD reste faible :
Trois, déconstruction des motivations de l'émission de monnaie : remède pour prolonger la vie ou faucille de la récolte ?
Dans un contexte où le volume des transactions NFT a chuté de moitié et où la croissance des projets de premier plan est stagnante, la décision de Doodles de lancer une cryptomonnaie suscite des avis divergents.
Rationalité stratégique
Les attributs non standard des NFT entraînent une pénurie de liquidité. En liant des jetons, les détenteurs peuvent obtenir des actifs liquides par le biais de la mise en jeu, des airdrops, etc., évitant ainsi la pression de la vente à perte des NFT.
Le fonctionnement du système DreamNet dépend des incitations par token :
Les investisseurs précoces doivent sortir par le biais de la cotation des jetons. Avec une estimation de financement de 54 millions de dollars, la FDV de DOOD (valeur complètement diluée) doit atteindre 700 millions de dollars pour que les VC ne perdent pas d'argent, alors que la capitalisation boursière actuelle des NFT de Doodles n'est que de 64,8 millions de dollars.
suspicions de tonte de choux
Bien que le taux de distribution communautaire atteigne 68 %, les règles de segmentation suscitent des doutes :
Choisir Solana pour le lancement initial, c'est essentiellement répondre à la culture de la spéculation sur les MEME. Référez-vous à la durée de vie moyenne des tokens sur cette chaîne :
La chute des prix des tokens pourrait déclencher une vague de ventes de NFT, formant un "spirale de la mort". En 2024, après l'émission des tokens Azuki, le prix plancher de ses NFT a chuté de 58 %.
Quatrième, Perspectives de cotation : Signaux de vente à découvert et alertes de risque
Selon les calculs du modèle de l'institut de recherche Marsbit, DOOD pourrait présenter les tendances suivantes :
Fenêtre de spéculation à court terme
Risques à moyen et long terme
Conseils sur les stratégies de vente à découvert
Signaux adaptés pour vendre à découvert :
Avertissement de risque :
Cinq, Conclusion : La révolution paradigmatique de Web3IP et la bulle spéculative
L'expérimentation de la tokenisation de Doodles est essentiellement une aventure sur la « titrisation des actifs numériques ». Son aspect idéaliste se manifeste par :
Mais la cruauté de la réalité est tout aussi claire :
Pour les investisseurs ordinaires, le conseil est :
Dans le monde de la cryptographie, l'« innovation » et la « récolte » sont souvent deux faces d'une même pièce. Doodles pourra-t-il briser le sort de « lancer un jeton équivaut à atteindre le sommet » ? L'automne-hiver 2025 sera une période de test clé.