*Weiterleitung des Originaltitels: Erkundung von SozialFi: Wer wird die nächste soziale Revolution anführen?

Zusammenfassung

1. SozialFi befindet sich derzeit am Rand des Kryptomarktes und fehlt eine Killer-App.

2. SozialFi hat den Vorteil, die persönliche Privatsphäre zu schützen und die Umverteilung des Traffic-Werts zu fördern.

3. Derzeit aktive SozialFi-Projekte fallen hauptsächlich in zwei Kategorien: soziale Protokolle & Graphen und soziale Anwendungen.

4. Zukünftige SozialFi-Projekte müssen die Nutzungsschwelle senken und hochwertige Inhalte Anreize schaffen, was vielversprechend für die Zukunft ist.

1. Branchenübersicht

SozialFi ist ein Sammelbegriff für Projekte, die Blockchain-Technologie nutzen, um Wert aus sozialen Netzwerken zu erfassen. Da verschiedene Token, NFTs und andere Tools in der Web3-Welt existieren, können Super-Individuen in sozialen Netzwerken theoretisch ihren abstrakten Einfluss leicht monetarisieren.

Darüber hinaus ermöglicht die hohe Anonymität der Web3-Welt auch die Trennung des Online-Publikumsverkehrs und des offline privaten Lebens, was die Kosten für die Entwicklung eines Meinungsführers im Internet senkt.

Diese Eigenschaften machen es theoretisch möglich, dass das SozialFi-Projekt mit herkömmlichen sozialen Medien konkurrieren kann (obwohl wir noch keine praktischen Beispiele gesehen haben).

Derzeit beträgt der Marktwert der SocialFi-Token nur 1,7 Milliarden US-Dollar, was etwa ein Tausendstel des Gesamtwerts von Kryptowährungen ausmacht, was weit unter den Mainstream-Spuren wie GameFi und NFTs liegt, und ihr Status ist relativ marginal. Gleichzeitig gibt es noch keine wirklich herausragenden oder dominanten Anwendungen im Bereich SocialFi, und es befindet sich noch in einem frühen Stadium.

In Anbetracht der starken Monetarisierungsfähigkeit des sozialen Verkehrs in der Web2-Welt glauben wir, dass es auch in Zukunft noch beträchtlichen Entwicklungsraum für SozialFi gibt.

1.1 Historische Entwicklung

Bereits um 2017 herum tauchten auf dem Markt eine Vielzahl von SozialFi-Projekten auf, wie z.B. Steem, Huobi Chat, ONO usw. Allerdings war die Technologie der Blockchain-Industrie zu dieser Zeit noch nicht ausgereift und die Anzahl der teilnehmenden Benutzer war begrenzt, weshalb die meisten dieser Projekte gescheitert waren.

Im Jahr 2020 zog der DeFi-Sommer eine große Anzahl von Benutzern und Mitteln in die gesamte Blockchain-Industrie an. Getrieben von dieser Welle begannen Bereiche wie GameFi und SozialFi wieder zu sprießen. Im gewalttätigen Bullenmarkt Ende 2021 schlossen eine weitere Gruppe von SozialFi-Projekten wie CyberConnect, Galxe, Torum, Deso usw. die Finanzierung ab. Viele dieser Projekte sind immer noch aktiv im öffentlichen Blickfeld, daher kann 2021 als das erste Jahr von SozialFi angesehen werden.

Im Jahr 2022 sagte Zhao Changpeng (CZ) im Magazin "Fortune" voraus, dass SocialFi und GameFi die Haupttreiber für den Fortschritt im Bereich der Blockchain im Jahr 2022 sein werden. Die Geschichte hat sich nicht in die von ihm vorhergesagte Richtung entwickelt, aber einige hochwertige Projekte sind im Bereich SocialFi erschienen, wie das ehrgeizige Web3-Social-Protokolldienst-Layer Lens Protocol und Phaver, eine Anwendung auf Basis von Lens.

Im August 2023 gelang es Friend.tech erfolgreich, mit einem neuen SocialFi-Modell mit starkem Ponzi- und Tugo-Flair aus dem Kreis herauszukommen und eine Gruppe von Twitter-Influencern und sogar Onlyfans-Bloggern anzuziehen. Die Protokollgebühr für 24 Stunden belegte einmal den dritten Platz, nur hinter Ethereum und Lido. Aufgrund der Einfachheit seiner Tokenomics ist das Handelsvolumen seiner Keys jedoch erheblich gesunken, und die Projektseite hat sich langsam dazu entschlossen, Token-Airdrops für Punkte auszugeben, was die Geduld der Benutzer allmählich erschöpft.

Quelle: Dune

1,2 Marktgrosse

Ohne Zweifel hat das breitere soziale Feld eine Marktgröße von Billionen, selbst wenn die Benutzergruppe auf die Web3-Community beschränkt ist, ist der Marktumfang ebenfalls äußerst breit. Die Web3-Community nutzt jedoch hauptsächlich immer noch traditionelle soziale Software wie Twitter, Telegram und sogar WeChat, und der Skaleneffekt ist insbesondere im sozialen Bereich signifikant: Selbst wenn es bessere Lösungen gibt, wird die Trägheit, die durch das bestehende soziale Netzwerk entsteht, die Benutzer auf der ursprünglichen Plattform halten, und die Migration zu einer neuen Plattform wird auf große Widerstände stoßen.

Insgesamt steht der niedrige Marktwert des SozialFi-Bereichs von 1,7 Milliarden US-Dollar in scharfem Kontrast zu den enormen Gewinnmargen traditioneller sozialer Plattformen. Wir können den Eintritt des SozialFi-Explosionspunkts in Zukunft erwarten.

2. Branchenkarte

2.1 Social Protokoll & Graph

Soziale Protokolle sind in gewisser Weise ähnlich wie Konzepte wie Personalausweise, Mobiltelefonnummern und QQ-Nummern in der Web2-Welt. Die Verwendung von sozialen Protokollen kann Benutzer soziale Beziehungen effektiv aggregieren, und Anwendungsprojekte können die festen sozialen Beziehungen in den sozialen Protokollen direkt übernehmen, ohne sie in neuen Szenarien neu aufbauen zu müssen.

2.2.2 Lens-Protokoll

Lens Protocol ist ein sehr einzigartiges Protokoll in der Protokollschicht. Sein Kernkonzept besteht darin, ERC-721 zu verwenden, um persönliche Daten, Aufmerksamkeit, Sammlungen und andere Konzepte in NFTs umzuwandeln, um ihnen finanzielle Attribute zu verleihen. Dieser Prozess entspricht der Verkörperung des in sozialen Aktivitäten eingefangenen Werts, gibt dessen Eigentum vollständig an den Schöpfer ab und ermöglicht es, unter verschiedenen dApps zu zirkulieren. Man kann sagen, dass es den nativen Web3-Geist vollständig verkörpert, den Wert von Daten zu respektieren.

Lens hat auch gute Nutzerdaten: Seit dem Start hat es fast 370.000 Nutzer in einem Jahr und die Anzahl der täglich aktiven Nutzer steigt stetig. Im Juni 2023 hat Lens eine Finanzierung in Höhe von 15 Millionen abgeschlossen, an der der Web2-Sozialriese Tencent teilgenommen hat.

Tägliche Aktivitätsdaten des Objektivs. Quelle: Dune

2.1.2 Farcaster

Farcaster ist eines der heißesten Sozialprotokolle im Jahr 2023, und selbst Vitalik selbst ist tief in die Nutzung des Protokolls involviert und fördert es.

Die Datenstruktur des Farcaster-Protokolls ist in drei Schichten unterteilt: Die erste Schicht ist die Benutzeridentität, die von Blockchains wie Ethereum und OP gespeichert wird. Die zweite Schicht sind verschiedene Daten, die während des sozialen Prozesses des Benutzers generiert werden. Diese Daten werden nicht auf die Kette hochgeladen, sondern in dem von Hub-Knoten gebildeten Servernetzwerk gespeichert. Die dritte Schicht ist die Anwendungsschicht, die von Projekten innerhalb des Ökosystems entwickelt wird. Im Vergleich zu Lens opfert Farcaster ein gewisses Maß an Dezentralisierung und konzentriert sich mehr darauf, die reibungslosen Funktionalitäten traditioneller sozialer Medien neu zu erstellen.

Farcaster wurde erst im Oktober 2023 für die Öffentlichkeit geöffnet und hat in nur wenigen Monaten 210.000 Benutzer gewonnen. Die Leistung ist bemerkenswert und ist hauptsächlich auf den kreisbrechenden Effekt zurückzuführen, den sein ökologisches Projekt Warpcast mit sich gebracht hat, das wir später vorstellen werden.

Farcaster Benutzerdaten. Quelle: Dune

Farcaster-Architekturdiagramm Quelle: Offizielle Dokumentation

2.1.3 CyberConnect

CyberConnect (CC) ist derzeit eines der Projekte mit den meisten Benutzern im Bereich des sozialen Graphen, mit fast 1,3 Millionen Benutzern, die nur Profil-NFTs besitzen.

Das Kernkonzept und die Vision von CC ähneln Lens, das ist es, NFT-Benutzerprofile und entsprechende soziale Daten mit NFT zu verknüpfen. Der Unterschied besteht darin, dass CC nicht alle Operationen wie das Folgen und Sammeln in NFTs umwandelt, was bedeutet, dass Benutzer keine Gasgebühren zahlen müssen, wenn sie diese Operationen durchführen, was die Kundenakquisitions kosten erheblich reduziert.

Im Vergleich zu Lens, das auf Polygon bereitgestellt wird und der Polygon-Benutzerumgebung unterliegt, bietet die Multi-Chain-Bereitstellung von CC bestimmte Vorteile.

Seit 2023 hat die Anzahl der CC-Benutzer ein explosives Wachstum erlebt (natürlich ist dies mit den Erwartungen an das Airdrop verbunden), und das Benutzerwachstum ist nach Juni ins Stocken geraten.

CC neue Benutzerdaten. Quelle: Dune

2.2 Anwendungsschicht

Die Anwendungsschicht von SozialFi umfasst eine Vielzahl von verschiedenen Plattformen für Streaming-Inhalte, Share-to-Earn, Plattformen zur Ausgabe persönlicher Währungen usw., die alle in den Anwendungsbereich von SozialFi einbezogen werden können. In der aktuellen Phase sind die Schaffung von bodenständigeren Projekten und die Anziehung von mehr Nutzern Probleme, die SozialFi dringend lösen muss. Daher hat die Innovation auf Anwendungsebene oberste Priorität.

2.2.1 Freund.tech

Friend.tech ermöglicht es Benutzern, ETH zu verwenden, um „Aktien“ von KOLs zu kaufen, die sich auf der Plattform niedergelassen haben. Der Wert der Aktie ist proportional zum Quadrat der verkauften Aktien. Nachdem Benutzer „Aktien“ gekauft haben, können sie das Recht erlangen, direkt mit KOL zu kommunizieren, und gleichzeitig können sie vom Verkauf der Aktien profitieren. Darüber hinaus verteilt Friend.tech auch Punkte an aktiv teilnehmende Benutzer und nutzt potenzielle Luftabwarteerwartungen, um die Benutzerbeteiligung zu fördern.

Ohne Zweifel ist das aktuelle Wirtschaftsmodell von Friend.tech dazu bestimmt, nicht zu bestehen, da es Benutzer nicht binden kann und keine Gewinne durch langfristige Bereitstellung hochwertiger Inhalte erzielen kann, noch kann es den Expositionsanforderungen von Werbetreibenden gerecht werden. Diese niedrigschwellige, auf Öffentlichkeitsarbeit ausgerichtete Kundenakquise-Methode ist jedoch für andere SozialFi-Projekte lehrreich.

Wenn Friend.tech von einigen Meme-Token lernen und nach Erhalt von Traffic zeitnah ein Ökosystem aufbauen und den Wertzuwachs verbessern kann, könnte es vielleicht wieder zum Leben erweckt werden. Aber derzeit scheint es unwahrscheinlich.

Freund.tech Aktienkurswachstumsdiagramm

2.2.2 Phaver

Phaver ist eine soziale Plattform, die auf Lens basiert, und derzeit die größte Anwendung im Lens-Ökosystem ist. Ihre Kernidee ist es, den Benutzern zu ermöglichen, ihre sozialen Vermögenswerte wirklich zu besitzen. Benutzer können Tokens auf Inhalte setzen, von denen sie glauben, dass sie von hoher Qualität sind. Je mehr Personen setzen, desto höher ist die Qualität des Inhalts. Sowohl die Ersteller als auch die Benutzer, die Tokens setzen, können entsprechende Belohnungen erhalten. Darüber hinaus können Benutzer durch das Abschließen von Aufgaben ihren On-Chain-Ruf aufbauen und so ihre Punkte erhöhen.

Allerdings hat Phaver auch ein Bewertungssystem erstellt, um zu verhindern, dass eine große Anzahl von Bots für ungültige Interaktionen eindringt. Benutzer müssen eine E-Mail-Verifizierung abschließen, NFTs kaufen oder Governance-Token einsetzen, um berechtigt zu sein, Punkte gegen Governance-Token einzutauschen.

Durch die obigen Mechanismen hat Phaver Anreize für die Veröffentlichung und Entdeckung von hochwertigen Inhalten geschaffen und eine effektive Werterfassung erreicht.

Seit seinem Start vor zwei Jahren hat Phaver über 120.000 Wallet-Verbindungen angesammelt und verzeichnet täglich 30-40.000 aktive Nutzer. Als Multi-Chain-Anwendung plant Phaver, bald mit dem Farcaster-Protokoll zu integrieren und Governance-Token auszugeben. Es ist absehbar, dass es zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten für Warpcast werden könnte.

2.2.3 Warpcast

Warpcast ist das Flaggschiffprojekt des Farcaster-Ökosystems. Seine Benutzeroberfläche und Verwendungsmethoden stellen traditionelle soziale Plattformen in hohem Maße wieder her und bieten den Benutzern eine äußerst reibungslose Erfahrung, weshalb es auch als das "Twitter der Web3-Welt" bekannt ist.

Darüber hinaus wird Warpcast auch Token ausgeben, NFTs ausgeben und andere Web3-einzigartige Elemente, die nativ in die App integriert sind, herausbringen, was die Einstiegshürde für Benutzer, an der Ketten-Spekulation teilzunehmen, erheblich reduziert. Dieses Design hat eine Welle von FOMO unter den Benutzergruppen ausgelöst und sogar hochmarktwertige Meme-Token wie $Degen hervorgebracht.

Derzeit besteht der Hauptzweck der Benutzer, die Warpcast betreten, immer noch darin, nach Gold zu graben. Nachdem der kurzfristige Reichtumseffekt nachlässt, bleibt abzuwarten, ob es tatsächlich Twitter ersetzen und das neue Online-Zuhause von Crypto Degens werden kann.

$Degen-Token-Preis, Snapshot-Zeitpunkt: 2024/3/5

2.3 Ziel-Sortierung

Wir organisieren die Projekte innerhalb des Tracks kurz wie folgt:

3. Branchenwachstumstreiber

3.1 Der wachsende Bedarf an persönlicher Privatsphäre und Meinungsfreiheit

In den letzten Jahren sind viele Weibo- und Twitter-Nutzer zur „dezentralen sozialen Plattform“ Mastodon geströmt. Mastodon ist kein Blockchain-Projekt. Die von ihm verwendete Technologie besteht aus einem föderierten Betrieb mehrerer Server.

Verschiedene Serverbetreiber können völlig unterschiedliche Regeln festlegen (zum Beispiel können einige Server Artikel mit Tausenden von Wörtern veröffentlichen, während andere Benutzer darauf beschränken, Artikel auf weniger als 500 Wörter zu beschränken), was sehr ähnlich wie verschiedene Bundesstaaten in den Vereinigten Staaten ist. Benutzer können frei wählen, sich verschiedenen Servern anzuschließen und sich an lokale Verhaltensregeln zu halten.

Streng genommen ist Mastodon nicht streng dezentralisiert, und Server-'Gouverneure' können immer noch einzelne Konten nach Belieben sperren (aber Sie können immer noch wählen, anderen Instanzen beizutreten). Mastodon hat bisher eine Million monatlich aktive Benutzer erreicht, was von keinem SozialFi-Projekt erreicht wurde, zeigt aber auch, dass es in der Zukunft von wirklich dezentralisiertem SozialFi noch enormes Wachstumspotenzial gibt.

Ob die zunehmende Zensur in der chinesischen Gemeinschaft oder die verschiedenen Probleme auf Twitter, die Menschen denken darüber nach, wie sie die persönliche Privatsphäre und die Redefreiheit auf sozialen Plattformen verteidigen können, was Chancen für Sektoren wie SozialFi bietet. In naher Zukunft könnten wir die Möglichkeit haben, Projekte auf der SozialFi-Spur zu sehen, die mit Mastodon gleichziehen oder es sogar übertreffen.

3.2 Die Umverteilung des Verkehrswerts ist die Kernkompetenz von SocialFi

Genau wie Defi eine Herausforderung für traditionelle Banken und Börsen darstellt, ist das ultimative Ziel von SocialFi, das bestehende Monopol der sozialen Plattformen auf den Traffic-Wert zu stören.

In der heutigen boomenden Kurzvideo-Welle im Internet sind unzählige Wohlstandsmythen entstanden, aber in diesem Prozess haben Plattformen wie ByteDance und Tencent den größten Teil des Wertes des Datenverkehrs übernommen, und die beteiligten Schöpfer und Verbraucher fehlen an wirksamen Gegenmaßnahmen.

Projekte wie Phaver versuchen, diese Verteilung der Vorteile zu verändern, indem sie den Wert des Verkehrs wirklich von Schöpfern und Verbrauchern erfassen lassen.

4. Schlussfolgerungen und Ausblicke

Verglichen mit Web2-Plattformen für soziale Medien hat SocialFi natürliche Vorteile in Bezug auf den Schutz der Privatsphäre und die Verteilung des Datenwerts. Aufgrund der hohen Einstiegshürde bei der Nutzung von Blockchain-Anwendungen stellt jedoch bereits der einfache Schritt der Erstellung einer Geldbörse die meisten Benutzer vor Probleme.

In Zukunft sollten SocialFi-Projekte benutzerfreundlicher sein und bei der Anwendung neuer Technologien darüber nachdenken, wie dezentrales soziales Networking auf eine größere Zielgruppe ausgeweitet werden kann. Sie sollten Betriebsabläufe optimieren, die Lernkosten für Benutzer senken und die Benutzererfahrung verbessern. Andererseits sollten sie auch den einzigartigen Tokenmechanismus von Web3 nutzen, um hochwertige Inhalte und Kreative zu belohnen, um langfristige Benutzerbindung und positive Rückkopplungsschleifen zu erreichen.

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