游戏产业的新机遇:KGeN如何重塑用户获取
1. 引言
游戏产业规模已超越电影和音乐,总体趋势仍在增长,但近年来面临严峻挑战。疫情期间迎来创纪录增长后,2023-2024年行业遭遇裁员潮与整合浪潮,开发成本飙升,投资大幅缩减。
游戏的发行与分发愈发困难。AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏爱成熟IP,使新项目难以脱颖而出,获取高粘性用户变得前所未有的挑战。
尽管如此,行业仍有巨大机遇。数字原住民Gen Z与Gen Alpha的消费力将持续推动市场扩张。同时,长期被忽视的"全球南方"市场正迎来爆发式增长,未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。
本报告前半部分探讨游戏发行的最新挑战,并分析